امیرمسعود عابدین: مزدا هیچ‌گاه اهل تغییرات ناگهانی و افراطی نبوده است. همان‌طور که در طراحی خودروهایش ظرافت را بر همه چیز ترجیح می‌دهد، در هویت بصری خود نیز به دنبال تکامل تدریجی است. لوگوی جدید مزدا که در نمایشگاه ژاپن معرفی شد، دقیقا همین فلسفه را منعکس می‌کند: نسخه‌ای تازه از همان لوگوی M بالدار معروف که از سال ۱۹۹۷ نماد این برند بوده است.
مزدا، شرکت خودروسازی چندملیتی ژاپنی که در سال ۱۹۲۰ توسط جوجیرو ماتسودا تأسیس شد، نام خود را از اهورامزدا و همچنین تشابه اسمی نام خانوادگی مؤسس آن الهام گرفته است.
ما پیش‌تر نشانه‌هایی از این تغییر را دیده بودیم؛ نخست در کراس‌اوور EZ-۶۰ که در بازار چین عرضه شد و حالا تایید رسمی نشان می‌دهد که همان طراحی اصلاح شده، آینده تمام مدل‌های مزدا را رقم خواهد زد.
چهره‌ای مینیمال‌تر برای دنیای دیجیتالی
مزدا با پیوستن به جریان جهانی ساده‌سازی لوگوها، همان مسیری که فولکس‌واگن و بی‌ام‌و نیز پیموده‌اند، به‌دنبال هماهنگی بیشتر با فضای دیجیتال است. لوگوی جدید ظاهری مسطح‌تر، تمیزتر و تیزتر دارد. بال‌های معروف همچنان حضور دارند، اما ظریف‌تر و جمع‌وجورتر شده‌اند؛ نشانه‌ای از بلوغ طراحی و تمرکز بر وضوح و خوانایی در محیط‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی.
خودروساز ژاپنی این سبک تازه را «شیک و جسورانه» توصیف می‌کند، ترکیبی از لطافت و اعتماد به نفس که با روح طراحی کودو (Kodo) هماهنگ است؛ همان زبانی که مزدا از سال ۲۰۱۰ با معرفی کانسپت Shinari به آن وفادار مانده است.
نماد تازه، نوشتار تازه
تغییر فقط به لوگوی M شکل محدود نیست. مزدا هم‌زمان از نوشتار برند جدید خود نیز رونمایی کرده است؛ نوشته‌ای مینیمال و مدرن که حالا روی بدنه مدل‌های جدید نقش بسته است. برای نمونه، مزدا CX-۵ مدل ۲۰۲۶ دارای نوشتار تازه‌ای روی درِ عقب و فرمان است، در حالی که لوگوی سنتی همچنان روی جلوپنجره باقی مانده است. همینطور در چین، مدل‌های EZ-۶۰ و EZ-۶ (یا همان ۶e) نیز این سبک جدید را پذیرفته‌اند.
مزدا اعلام کرده که تمرکز اولیه در معرفی لوگوی جدید، بر حوزه دیجیتال و تبلیغات آنلاین خواهد بود. با این حال، هنوز تصمیمی درباره‌ی جایگزینی لوگوی فعلی در مدل‌های موجود گرفته نشده است. به بیان دیگر، این یک تغییر آرام و برنامه‌ریزی‌شده است، نه یک بازنگری ناگهانی در تمام محصولات.
چشم‌انداز آینده: طراحی، تکنولوژی و اصالت ژاپنی
غرفه‌ی مزدا در نمایشگاه ژاپن، میزبان دو کانسپت جذاب دیگر با همین زبان بصری تازه بود: ویژن X-Coupe و X-Compact. هر دو مدل نه تنها لوگوی جدید را بر پیشانی دارند، بلکه نشانه‌هایی از گام بعدی در طراحی خودروهای مزدا را نیز نشان می‌دهند؛ از ادامه‌ی فلسفه‌ی کودو گرفته تا احتمال بازگشت موتور روتاری در قالبی مدرن.
مدل X-Compact احتمالا پیش‌نمایشی از نسل آینده مزدا ۲ است، در حالی که ویژن X کوپه می‌تواند سرنخی از یک کوپه اسپرت در آینده باشد؛ شاید حتی جانشین RX-۷ افسانه‌ای!
منبع: motor۱
۳۲۲
